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      有一種情懷叫無可取代,有一種特色叫國貨當自強,這就是中國健力寶

      【摘要】:
      伴隨著中國的高速發展,“中國制造”正通過“創新”和“特色”的推動而備受關注。

      1984年被稱作中國現代公司的元年”,對于很多80、90后來說,在那一年誕生的健力寶,陪伴他們走過了青春年少。

      抹不去的記憶

      對于80年代出生的周偉來說兒時的記憶里總有健力寶的影子盡管30多年過去說起來記憶依然清晰。

      “小時候考得好的獎勵就是一罐健力寶。”周偉回憶當時被獎勵一罐健力寶開心好久在院里四處和小伙伴們炫耀等開始喝時自己躲在房里一小口一小口“慢慢品嘗”,喝了一大半才不情愿的通知姐姐來一起分享。“那個時候的易拉罐都叫健力寶罐。喝完不能扔我媽要攢起來去打鍋。”

      周偉和健力寶誕生的80年代正開始興起“體育熱”。國家體委(現為國家體育總局)為改變當時中國體育研究落后的狀況下達了一批研究項目其中重點提及運動型飲料的研究。健力寶應運而生成為當時由國人自主研制成功的含堿性電解質運動飲料震動中國體育界。在之后的數年健力寶高速成長成為民族品牌的一面旗幟成為一代人心中的情懷。

      再掀國民潮流

      伴隨著中國的高速發展“中國制造”正通過“創新”和“特色”推動而備受關注。這是新國貨時代的到來,這是一眾經典品牌擁抱新時代彰顯新的品牌力的上好機會。

      35年國民品牌健力寶應時而動發布全新品牌大片《我愛特色》。

      整部廣告片強調“特色”,從剪輯到畫面,融入撞色、熒光、花屏等感官沖擊力較強的潮流元素,向觀眾展現年輕潮酷一面。

      值得一提的是,在潮流的表現形式之下,展示的內容更多是中國經典元素,如“錦鯉圖案”“國寶熊貓”“老式電視”“水墨畫”等。這類經典文化潮流演繹的方式,與如今深受年輕人追捧的“國潮”相契合。

      廣告片中展示的面孔,也皆是充滿活力的中國新生代,手拿畫筆專注作畫的插畫師,隨音樂自信舞動的潮流舞者,勁頭十足裝點中國夢的不羈青年......這不禁讓人感慨,年輕一代正走向舞臺中央,逐漸掌握話語權。而這些自信熱血的年輕人并未令人失望,中國精神在他們這一代傳承,他們正在創造新時代的中國特色。

      特色文化罐鎖定新生代視線

      品牌在長久的發展中,跟隨時代變化,迎合年輕文化是必經的過程。健力寶此次年輕化的嘗試是勢在必行之舉。八九十年代的健力寶在當時國民心中有著極高的認知度,面對如今飲料市場的90、95后主力消費人群,他們并未完整親歷健力寶的輝煌,健力寶希望,這一次,能與這群祖國未來新力軍對話,暢談銘刻在骨子里的中國文化。

      健力寶特色文化罐2019年夏即將上市,敬請期待。

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